“QQ亮点”在兴起?日活过亿、单个短播放量千万
来源:故事网 发表于2019-05-16 08:00:36 编辑:尼格买提·热合曼
摘要: 11月2号,在2018腾讯全球协作伙伴大会QQ分论坛上,腾讯官方宣告,到本年9月份,QQ亮点DAU现已打破1亿。 但是,假如不是QQ亮点开端对外招募MCN安排,并给出

  11月2号,在2018腾讯全球协作伙伴大会QQ分论坛上,腾讯官方宣告,到本年9月份,QQ亮点DAU现已打破1亿。

  但是,假如不是QQ亮点开端对外招募MCN安排,并给出了补助、流量分红等诱人的待遇,许多安排或许对这个根植于QQ的信息流途径并不了解,愈加不知道这个途径将短视频做得风生水起,流量远远高于微视。

  据了解,QQ亮点的用户中 95后、00后的比重挨近7成,他们具有愈加激烈的表达愿望和共享需求。为此,QQ亮点有一个特别的功用“biu”,比点赞、谈论的交际参加度更深一层。

  但QQ亮点面临的挑战和窘境也清楚明了:怎么孵化优质内容创作者、进步内容质量、构建社区气氛?

  月活破亿,不缺流量

  “QQ亮点是依据手机QQ海量用户和关系链发展起来的内容交际途径,结合腾讯强壮的AI技能以及交际关系链两层才能,亮点有用地完成了内容和用户爱好的精准匹配。”

  从场妹拿到的一份关于“QQ亮点”这个途径的介绍中,官方是如此介绍这个途径的。

  据了解,QQ亮点处于腾讯QQ一级菜单的第三个进口,与“音讯”“联络人”“动态”并排。点击进入之后,顶部菜单栏有各个分类论题,主页呈现的则是图文、短视频组成的信息流。

  场妹发现,信息流的短视频以横屏为主,长度在1-5分钟不等,多为影视剧、文娱明星等内容。点看一个视频进行观看之后,可以上下滑动替换视频。值得注意的是,视频作者下方会呈现该视频的阅读数据,下方还有点赞、谈论和biu三个互动进口。

  “biu”是QQ亮点特有的共享功用,于2017年5月份上线,表明将一个东西“发射”出去,有点像“转发”。场妹经过体会发现,“biu”过的内容会呈现在个人的QQ亮点主页“亮点·重视”。

  此外,在该页面的右下角,可以看到一个圆形浅绿底色三角形的按钮,这便是小视频流的进口,点击即可进入竖屏短视频的沉溺式观看中,与抖音、微视等途径简直相同。

  与信息流中的横屏视频比较,竖屏小视频的长度非常短,根本都是几秒到几十秒之间,并且一则视频播映完毕之后会自动播映下一则视频。

  与横屏视频不同,竖屏小视频的内容都是UGC,并且多为搞笑、段子类,比方“爱好日子视频”“东北搞笑调集”“像是旧套路”等账号。

  数据方面,竖屏小视频的播映量愈加惊人:每个视频的阅读量都是几千万,点赞数大多有几万,谈论数和biu数则在几百到几千之间。

  谈论区适当活泼,并且用户可以对谈论进行回复或许biu,进一步加强了用户之间的互动。

  此前,场妹曾向QQ亮点的官方人员了解到,其表明:“亮点的流量非常大,咱们不缺流量。”

  本年5月份,腾讯第一季度财报首度披露了QQ亮点的日活用户,数据显现第一季度QQ亮点DAU超越8000万。近半年的时刻,这个数字持续上涨,到9月份打破了1亿大关。

  关于一款根植于QQ的信息流产品而言,能坚持高歌猛进并不简单。据媒体报道,现在国内日活过亿的资讯类信息流产品有四款,分别是:手机百度、今天头条、QQ阅读器和QQ亮点。

  这么一看,腾讯在信息流事务是最大的赢家。但众所周知,腾讯的要点现在放在了短视频。据艾媒北极星的数据显现,微视10月份的月活为1106万,乃至缺乏抖音的二非常之一。

  而比较在宣发上轰轰烈烈、行进姿势高调的微视,QQ亮点非常低沉。

  保底3000元,补助+流量分红

  近来,场妹发现QQ亮点在经过各种途径采买内容,约请MCN安排入驻。

  “QQ亮点依托QQ,天然巨大的流量来历,一键打通QQ旗下全途径,无需忧虑流量问题。流量分红+保底收益,重视视频内容质量与流量,保底3000元每月,按实践流量发生的分红结算......”

  在一个由MCN安排树立的微信群中,简直每天都可以看到相关工作人员在群里发布的招募信息。这家来自厦门的安排是直接入驻QQ亮点的,这也是他们首要做的途径。

  场妹还了解到,QQ亮点的补助方法是以“保底+流量分红”的方法,重要细节还有这几个方面:1.要求内容独家,但人不必独家;2.分红细则是cpm3-8元

  (千人);3.保底3000元每月,但要求每月上传视频数量大于15条,均匀有用VV大于5w。

  假如依照场妹在QQ亮点中看到的阅读量,那么大多数视频都能到达几百万到几千万,也便是一个100万播映量的视频能拿到3000-8000元不等的补助,这个补助力度现已堪比微视了。

  尤其是现在QQ亮点的内容类型其实仍然显得单一,需求填充愈加优质的内容,这对安排们而言意味着更多时机。

  但场妹随机采访了两家短视频MCN安排,他们都以为微视和亮点有重合之处,所以并没有入驻。

  “微视的内容首要分发在微视、空间和亮点上面。”某MCN安排的相关负责人阿斌表明,他们入驻了微视,所以没有考虑再进QQ亮点。

  据场妹了解,现在腾讯的内容分发途径为“企鹅号”,可以完成一点接入、全途径分发,其中就包含了微视、QQ亮点等途径。

  但是,QQ亮点要求入驻的内容为独家,这必定会与微视发生抵触。另一家一起入驻了微视和QQ亮点的MCN安排则告诉场妹:“微视的内容会同步QQ亮点,但亮点不能发重复内容。其完成在两边便是各自运营各自的,咱们也是将这两个途径分隔运营。”

  不过,场妹向另一家入驻了QQ亮点的MCN安排了解到,QQ亮点现在暂停新达人入驻。“听说原因是安排结构内部调整。现在在等告诉,现在现已停了三个星期了。”

  有安排猜想,这次调整可能是要把亮点合并到企鹅号后台。究竟,现在企鹅号作为腾讯的内容中台,怎么整合各个途径及资源、防止内容重复,显得尤为重要。

  能否扳回一城?

  8月8日,QQ亮点上线首档偶像养成竖屏微综艺,解锁全新偶像养成新模式。在亮点途径,104位愿望少女将以小视频的方法记载自己为梦而战的旅程。

  据QQ亮点官方泄漏的数据显现,9月8日,为期一个月的蜜蜂少女队“愿望第一站”宣告收官,在QQ亮点途径上,蜜蜂少女队相关论题的内容曝光总量超越6000万次,论题曝光度也到达5000万次。

  追星、互动、pick偶像、深度参加,这无疑是95后、00后们乐于见到的内容方法。而关于背靠QQ的QQ亮点而言,途径自身就聚集了一大批年青用户,交际关系链老练,因而可以在交际层面上扩大内容的传达、互动等。

  因而,比较于传统的短视频途径,用户跟用户之间、用户跟创作者之间是陌生人交际,彼此之间的关联性不强,所以想要在途径内部建立交际闭环、增强用户与用户之间的联络,并非易事。

  另一方面,也意味着具有交际基因的QQ亮点在某种程度是“重交际轻内容”。即便引进内容,也更像“快餐式”,没有笔直分类、没有让用户发布内容共享日子的愿望。

  并且,因为现在QQ亮点的内容以UGC为主,大部分优质的MCN安排会以为他们所出产的内容并不契合途径的调性。所以即便有补助,他们也会慎重考虑入驻。

  比方,场妹发现,比方“办公室小野”“日食记”等大号也入驻了QQ亮点,但他们的流量却远远比不上UGC内容。比方“日食记”的流量根本都是几万,而几秒乃至十几秒的UGC视频播映量可达千万次。

  在对短视频达人的扶持方案上,腾讯公司途径与内容工作群内容途径二部总经理杨达志在之前的腾讯全球协作大会上表明,QQ亮点推出了优质达人养成方案,具体表现为在流量上,会给优质达人做一些歪斜。

  “亮点重视流中会选择一部分优质的账号、优质的号主,依据他们的特点、爱好、内容取向和咱们的用户、粉丝,做一个精准的匹配推荐给他们,这样首要是加快号主去更快速的发掘到潜在的粉丝集体,把这个衔接的进程加快、加快。”

  杨达志表明,会在亮点重视流中供给一个发布特权,这个特权给优质的号主可以有更方便、门槛更低的方法发布他们的短内容,这个意图首要是为了和他们的粉丝集体更快速、更近间隔发生互动,培育粘性和共生共长。

  明显,途径关于达人的扶持仍然是流量层面上。

  现在,短视频的消费晋级成为一致,流量向优质内容挨近。尽管手握1个亿的QQ亮点不缺流量,但能否在内容建造上更进一步,或许才是可以持续增长的关键所在。

  从现在的数据来看,QQ亮点可以与今天头条抗衡。但在短视频的赛道上,头条还有抖音、火山和西瓜,QQ亮点能走到何处,能否为腾讯在短视频的战场上扳回一城?

  

“QQ亮点”在兴起?日活过亿、单个短视频播放量千万次

  

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